03 Октября 2011 «Ассоциация развития игорной зоны Азов-Сити»
Представьте, что Вы владеете огромным игорно-развлекательным комплексом, построенным всемирно известным архитектором, который проектировал многие здания на пяти континентах. Изначально он проектировался как нечто большее, нежели просто игровой зал. У этого игорного центра будут беспрецедентные возможности для проведения различных конференций и рестораны, наполненные именитыми поварами. Ваше здание выдается из общего архитектурного ряда.
Если Вы – компания MGM Resorts International, то имя этому комплексу – CityCenter. С тех пор как он открылся, комплекс каждый квартал отчитывается об операционных убытках. Конечно, не стоит утверждать, что он стал абсолютным провалом, но данный игорный и развлекательный центр, определенно, не стал катализатором восстановления Лас Вегас Стрип, как это предсказывал президент MGM Джим Мюррен.
Но, если Вы – компания Las Vegas Sands Corp., владелец казино Venetian и Palazzo, то Вы управляете и игорным курортом Marina Bay Sands, который принес 585 млн. долларов чистого дохода за первые три месяца этого года – фактически удвоив финансы компании. И этот игорный центр продолжает расти.
Итак, почему два проекта, каждый из которых дерзнул войти в рынок услуг высшего класса, имеют такие различные судьбы?
Любой агент по недвижимости даст Вам очевидный ответ: местоположение. Marina Bay Sands – одно из двух легальных казино в Сингапуре, богатом азиатском городе-государстве. Ближайшее казино находится от него на расстоянии около 200 миль. CityCenter же открылся на Лас Вегас Стрип, в городе, который и до того страдал от снижающегося количества туристов и падения доходов. Конечно, тенденции с тех пор несколько изменились, но доходы CityCenter не идут ни в какое сравнение с Marina Bay Sands.
Плюс ко всему, когда Сингапур стремится быть непохожим на Лас Вегас, — это качественно иное условие, нежели, когда часть Лас Вегаса старается быть непохожей на остальной город. Сингапур – устойчивое, патриархальное государство, которое стремится поддержать свой положительный имидж, даже несмотря на присоединение к азиатскому игорному рынку.
«Лидеры Сингапура смотрят на Лас Вегас как на вульгарный и китчевый тематический парк», — сказал Ках-Ви-Ли, уроженец Сингапура и специалист в области архитектуры. – «Они поставили следующие условия – мы хотим здание, которое будет завораживать и привлекать взгляд, а не сфинксов или вулканы». Для Marina Bay они хотели нечто, что смотрелось бы аутентично в любом глобальном городе – Нью-Йорке, Токио, Лондоне.
Сингапурский подход говорит о многом. Лидеры государства не хотели, чтобы их связывали с распространением в городе казино, «как в Лас Вегасе». Вместо этого они разрешили игорную деятельность только в двух «интегрированных курортах», в которых игорная составляющая практически скрыта от глаз публики и нет никакого намека на роскошные излишества на фасаде здания.
Это коренным образом отличается от того пути, которым развивались казино на Лас Вегас Стрип. И эта дифференциация затрагивает каждую деталь в сингапурских казино. Как показывает Ли в своем исследовании, одним из главных элементов всех успешных казино Лас Вегаса является легкий и удобный доступ в отель и игорный зал через порт-кошер – огромный навес перед входом в здание. Но в Сингапуре такого нет, даже учитывая тот факт, что доход обоих казино города, как ожидается, сравняется или даже превысит совокупный доход игорных заведений Лас Вегаса.
Сингапур также взимает значительную плату за вход с жителей страны. Все посетители проходят через контрольно-пропускные пункты, где проверяется их личность. Но даже, несмотря на эти сложности, иной раз сложно отыскать свободное место за игровым столом! Трудно отрицать, что игорная деятельность может быть очень успешной и без всего того, что Лас Вегас давал посетителям в течение многих десятилетий.
Что же остается Лас Вегасу? Возможно, в этих условиях лучшее для него – продолжать действовать в том русле, от которого отходят другие. В то время как казино распространяются по всему миру, важно, чтобы Лас Вегас не забыл о том, что он всегда ставил во главу угла – честность в ведении азартной деятельности. Очевидно, что у населения Америки нет больше такой тяги к азартным играм, как в Сингапуре, и такого постоянно увеличивающегося количества богатеев, как в Макао. Но Вегасу не стоит превращать свои казино в музеи. Так исторически сложилось, что Лас Вегас заботится лишь о том, чтобы его гости хорошо проводили время. Когда другие игорные центр противопоставляют себя Лас Вегасу – вульгарному, кричащему, китчевому – он не должен забывать о тех вещах, которые привели его на вершину игорного мира и которые любимы многими туристами по всему миру.
По материалам:
David G. Schwartz
weeklyseven.com
TweetFollow @azovcitygz
