26 Июля 2011 «Ассоциация развития игорной зоны Азов-Сити»
На заре своей деятельности казино Лас Вегаса представляли собой неказистые здания в форме коробок, которые вполне могли сойти за склады, а игрокам приходилось довольствоваться четвертаками вместо фишек на древних игровых автоматах.
Но сегодняшние клиенты гораздо более искушены, у них большие требования и более высокие ожидания – вплоть до азартных игр в атмосфере вечеринки. На бесплатные напитки уже никто не обращает внимания, игроки ищут совмещения эмоций ночного клуба и казино.
И Лас Вегас, само собой, стремится им угодить.
Попробуйте мини-казино с дилерами в сексуальных униформах, громкой музыкой и полуголыми девушками, танцующими на столах.
Цель: удержать игрока в казино как можно дольше.
Как отметил Джефф Войлес, преподаватель Университета Невады и консультант, когда клиенты уходят, они чувствуют, что они не только сыграли на деньги. Они весело провели время.
«Это возвращает нас к причинам популярности Лас Вегаса, — сказал Войлес. – Люди хотят потратить один доллар, чтобы потом вернуть полтора доллара в виде развлечений. Поведение потребителей изменилось коренным образом. Казино заявляют – мы дадим Вам бесплатные развлечения, пока Вы играете».
В октябре в рамках казино Flamingo, откроется совместный проект Margaritaville Casino – плод сотрудничества между игорным оператором и сетью ресторанов и баров Джимми Баффетта.
Новый проект будет наполнен атмосферой тропической релаксации, которой славятся заведения Баффетта. Представитель компании Caesars Entertainment Рик Мазер сказал, что помимо азартных игр и игровых автоматов в казино будет звучать музыка Баффетта, а в центре казино расположится бар Five O’Clock Somewhere, названный так в честь известной песни этого музыканта. В нем будут подавать – что бы Вы думали – коктейль Маргариту.
Создание подобной атмосферы обойдется Caesars Palace примерно в 10 млн. долларов.
Рассчитывается, что Margaritaville Casino привлечет клиентов всех возрастов – от поколения бэбибумеров, основных поклонников Баффетта, до нынешних 20-летних, которые познакомились с его песнями только в прошлом десятилетии.
Компания Caesars Entertainment экспериментировала с развлекательными зонами в казино Harrah’s и зоной Pussycat Dolls в казино Caesars Palace, где молодые девушки-дилеры одеты в будоражащую воображение синею униформу, а танцовщицы выступают в клетках. Но не один из этих проектов не потребовал таких значительных инвестиций, как Margaritaville Casino.
За пределами улицы Лас Вегас Стрип – наилучший концепт вечеринок в мини-казино внутри отеля Hard Rock, где гостей ожидает круглосуточная вечеринка и громкая музыка.
Особая зона внутри казино под названием Hell’s Belles демонстрирует танцовщиц в костюмах, напоминающих дамское нижнее белье, и девушек-дилеров примерно в такой же униформе. Как-то компания Hard Rock даже хотела заключить соглашение со звездой фильмов для взрослых Терой Патрик на право использования ее имени в названии мини-казино.
Сэл Семола, вице-президент компании Warner Gaming, которая управляет отелем-казино Hard Rock, сказал, что подобные развлечения в мини-казино не отвлекают от азартных игр, но, наоборот, добавляют изюминку для пресыщенных развлечениями клиентов.
Сэл Семола, вице-президент операций казино для Уорнера Гэминга, который управляет Хард-роком, сказала, что блицы развлечения в миниказино не отвлекают от азартной игры, но добавляют к окружению, которое сохраняет клиентов пресыщенными.
Войлес видит пути к улучшению развлекательных зон внутри казино: вместо того, чтобы нанимать девушек-дилеров, моделей и танцовщиц самим, казино следует привлечь сторонние компании, специализирующиеся на подобном найме и развлечениях.
«К сожалению, казино не умеют развлекать, — сказал Войлес. – Они организовывают игорный процесс. Люди, которые занимаются организацией азартных игр, на самом деле не очень сильны в индустрии развлечений. И это причина, почему казино не занимаются управлением ночными клубами».
Подобные развлекательные зоны и полуголые дилеры есть не во всех заведениях Лас Вегас Стрип. Игроки, скорее всего, не увидят полуобнаженных танцовщиц на столах для игры в баккара в казино Bellagio и Wynn, но почему бы им не посмотреть на них в особых развлекательных мини-казино? Это казино Лас Вегаса версии 2.0.
Amanda Finnegan
Photo by Leila Navidi
www.vegasinc.com
TweetFollow @azovcitygz
